本記事は、
「Webマーケティングという仕事を知りたい」
と思っている方に向けた内容となっています。
普段はITエンジニアの転職支援をしている筆者が、Webマーケターという職業について詳しく紹介します。
具体的な仕事内容からおすすめの資格までWebマーケターの全容を紹介するので、ぜひ最後まで読んでください。
目次
Webマーケターとは
WebマーケターとはWebサイトやWebサービスを使ってオンライン上でマーケティングに携わる職業のことを言います。最近ではメールやSNSを使ってマーケティングを行うことも少なくありません。
会社に所属して自社のサービスのWebマーケティングを担当することもあれば、広告代理店や制作会社などでクライアントから委託された業務でWebマーケティングを担当することもあります。
Webマーケティングとは
一般的にマーケティングとは売上を伸ばしたり、事業拡大を実現するために商品やサービスが売れる仕組みを作ることです。
Webマーケティングはマーケティングをオンライン上で行うものであり、様々な手法も用いて実施します。Webマーケティングの特徴は実施した施策を定量で測定することができるため、PDCAのサイクルを回しやすいことにあります。
Webマーケティングの具体的な仕事内容とは？
WebサイトのPV（ピーブイ）数を上げたり、SEOにより検索エンジン上でWebサイトを上位表示させるといった仕事があります。またWebサイトのコンテンツを企画したり、サイト自体を設計することもWebマーケターの仕事です。
具体的には3つの工程があります。
1.マーケティングの施策を実行
サイトの集客数を増やしたり、商品やサービスの購買を目的として新規ユーザーや既存ユーザーに向けてWebマーケティングの施策を実行します。
施策自体はWebディレクターが考えることが多いですが、一緒に検討することもあります。
2.効果の検証
WebサイトのPV（ピーブイ）数やCV（コンバージョン）数などの指標を確認し、実行した施策が効果を上げているのかを確認します。またその他様々なデータを基に分析を行うこともあります。
※PV（ピーブイ）数・・・サイトのページを閲覧した数
※CV（コンバージョン）数・・・購入や予約といったサイトの目的となるアクションが達成された数
3.改善案の実行
効果の検証後には改善案の検討が行われます。そこで決定された改善案を実行するのもWebマーケターの仕事です。Webサイトは修正や改善が簡単にできるため短いスパンで実行、検証を何度も行います。
具体的なWebマーケティングの例
コンテンツマーケティング
顧客にとって価値のあるコンテンツ（記事や動画など）を発信することで、顧客をファンとして定着させることをめざすマーケティング手法です。
リスティング広告運用
検索エンジンで検索したページに掲載されるテキストやバナーによる広告の運用。検索ワードにマッチした広告が表示されるため、購買意欲のあるユーザーを効率よく掲載元サイトへ導くことができます。
SEO（エスイーオー）
SEO（Search Engine Optimization /検索エンジン最適化）とは、検索エンジンに評価されるサイトにすることで、Web上でより上位に自社サイトが表示されるようにするマーケティング手法です。
SNS運用
SNS運用とは、SNSアカウントを活用して商品やサービスの宣伝を行うことです。SNSの利用者数が年々増加しているため重要なマーケティング手法となっています。
未経験からWebマーケターになるためには
1.会社で業務経験を積む
在籍している企業の専門部署に異動する、もしくはWebマーケティング会社へ転職することで業務経験を積むことができます。仕事をしながらスキルを習得できるので効率は良いですが、異動や転職のハードルがあります。
2.自身でブログやWebサイトの運用を行う
自身でブログやWebサイトを運用することで独学でWebマーケティングのスキルを得ることができます。すぐに収入に直結する一方で、初心者だと学びながらとなるためハードルは低くはありません。また転職の際に実務経験として判断されにくいという点もネックポイントです。
3.スクールに通う
独学では難しいと感じる方は、スクールに通うのがおすすめです。体系的に学ぶことができ、仕事の斡旋などを行なっているスクールもあるので初心者には良い環境です。ただし初期費用がかかることが難点です。
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Webマーケターにおすすめの資格
Webマーケティングを行う際には資格は必須ではありませんが、成果を出すために効果的な資格はあります。
1.ウェブ解析士
アクセス解析やビジネスフレームワークなどWebマーケティングに必要な知識を1から学ぶことができる資格です。資格を取得するためには公式のテキストを購入して事前に学習が必要となります。
2.Google広告認定資格
Google広告に関する知識をGoogleが認定する資格です。Webマーケティングを行う上で広告運用は必須のスキルとなるため体系的に体系的に学習することができます。
3.Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）
Googleアナリティクスに関する習熟度を認定する資格です。企業でも多く採用されているツールなので、取得することでWeb解析のスキルを証明することができます。
WEBマーケターの仕事内容や必要なスキル、資格《まとめ》
ネット広告の市場規模が拡大し、Webマーケターは事業を拡大する上でなくてならない職業となってきました。今後も重要な職業となることが想定されるため今からでもスキルをつけることは遅くないと考えます。
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