マーケティングを勉強しようと思うと、まず何から勉強したら良いかわからない場合が多いでしょう。本記事では、マーケティングを基礎から勉強する方法をご紹介します。
本記事は、3年間マーケターとして働いているロべナオが執筆しました。以前は10年間システムエンジニアでしたが、3年前から日系メーカーでソフトウェア・SaaSのマーケターをしています。
そんな私は、3年前まではマーケティングの知識をまったく知りませんでしたが、以下のような方法で勉強することで、実務ができるレベルに到達しています。
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目次
マーケティングの勉強におすすめの本3選
マーケティングを勉強する場合、まずは本をおすすめします。理由は、幅広いマーケティングの内容が一連の流れでまとめられているためです。正確性や信ぴょう性が比較的高いことも特徴です。以下が私のおすすめする3冊となります。
ドリルを売るには穴を売れ
本書のタイトルの意味は「お客さんには価値を提供しなさい」というものです。お客さんはドリルというモノ自体が欲しいのではなく、穴を開けるという「価値」が欲しいという意味です。
「新人マーケターが廃れそうなレストランをマーケティングで立て直す」というストーリーに沿って学べるので、初心者にも読みやすい内容になっているためです。
例えば「ベネフィット」「セグメンテーション」「ターゲティング」「差別化」「4P」などのマーケティングの基礎を、ストーリーと一緒にわかりやすく解説されています。マーケターがマーケティングする際に最初に読むべき本です。
USJを劇的に変えた、たった1つの考え方
USJのV字回復の立役者である森岡毅さんが書かれた、マーケティングの入門書です。筆者の実務経験を元に、マーケティングとは何かを体系的にまとめられています。机上のマーケティング理論ではなく、実務者視点の内容になっています。
例えば、「そもそもマーケティングとは」「マーケターに必要な戦略的思考とは」「戦略と戦術の違い」などを、実体験を踏まえて具体的に書かれています。
USJでの成功体験を勉強しながら、マーケティングの本質を学べます。筆者が自身の娘でも理解できるように簡潔にわかりやすく書かれているので、マーケティング初心者でも内容が入ってきやすいです。
たった一人の分析から事業は成長する 実践 顧客起点マーケティング
筆者は過去に論理的に正しいはずだと立案した戦略がうまくいかずに挫折した経験がありました。その後、顧客「起点」で考え、1人を徹底的に掘り下げる手法を編み出したのが、本書のタイトルの「顧客起点マーケティング」です。著者のマーケティング手法が惜しみなく丁寧に解説されているためです。
マーケティング戦略や施策、マーケティングフレームワークが丁寧に書かれており、図や表で理解しやすいです。マーケティング事例も非常にわかりやすいので、自分でもすぐに実践したいとワクワクしながら読める本です。
マーケティングの勉強におすすめのオンライン動画サービス3選
皆さんも最近は本だけでなく、YouTubeなどの動画サービスを視聴されていることでしょう。マーケティングを勉強する場合、オンライン動画サービスもおすすめします。講義を受ける感覚で、目と耳の両方からわかりやすい内容をインプットできるためです。以下が私のおすすめする3サイトになります。
Schoo（スクー）
国内最大級の参加型のオンライン動画サービスです。書店のビジネス書コーナーのように、タイトルを見ているだけで視聴したい動画がどんどん出てきます。
特徴としては、「授業数がとにかく多い」「講師は本の著者などプロフェッショナルが多い」「生放送授業であれば講師に直接質問できる」などです。
生放送の授業であれば、リアルタイムでチャットしながら勉強できるので、他の視聴者の意見を知れて、考え方の幅が広がるという効果もあります。
公式サイト：https://schoo.jp/
Google デジタルワークショップ
Googleが提供しているオンライン動画サービスです。Googleのトレーナーが作成したデジタルマーケティングの基礎について学べるコースもあります。初心者向けの基礎的なことだけでなく、実践でも活かせる演習と実例も含まれています。
特徴は基準を満たしたユーザーに関しては認定証が発行される点です。認定証があればそのスキルを証明できます。例えば履歴書に書いてアピールできますので、資格を持っていない方と比べて有利になる可能性もあります。
すべてのコースが無料で受講できますので、気軽な気持ちで受講できるのが魅力的です。
公式サイト：https://learndigital.withgoogle.com/digitalworkshop-jp
Udemy
世界規模で展開されているオンライン動画サービスです。講座はすべて買い切りですので月額料金はかからず、見たい講座だけを購入できます。
特徴としては、「月額制ではないので、忙しい月も無駄にならない」「海外の講座も豊富」「定期的に開催されるセールがお得」などです。
勉強したい授業を購入したら、何度でも好きな時間に繰り返し勉強できますので、忙しい人や何度も復習したい方に適したスタイルとなります。
公式サイト：Udemy
マーケティングの勉強におすすめのスクール
独学に自身がない方は、スクールで勉強するという選択肢もあります。複雑なマーケティングをカリキュラムに沿って学べますし、わからないことがあっても講師に質問できますので、挫折のリスクを減らせます。転職支援や転職保証制度がある場合もあるため、転職前提で学習したい方は、スクールで勉強するメリットが多いでしょう。
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まとめ｜マーケティングの勉強におすすめの本＋動画サービス
マーケティングを勉強しようと思うと、まず何から勉強したら良いのかわからない場合が多いでしょう。今回は、マーケティングを基礎から勉強する方法をいくつかご紹介しました。
モチベーション維持、勉強効率、一緒に学ぶ仲間がいるかなど考慮し、どれが自分の目的を達成するために最適なものかを考える必要があります。本、動画サービス、スクールなどを併用して、ご自分にあった最適な学習方法も模索してみてください。
もう一度「初心者必見! マーケティングの勉強におすすめの本＋サービスを紹介（無料もあり）！」を読む ↑
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